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          文化综艺仍需产生行业原创力

          2018-10-16 16:25来源:光明网-时评频道

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            作者:沈河西

            近年来,在国家关于“限娱”的三令五申之下,以及观众日益增长的文娱消费需求,一批文化类的慢综艺节目迎来好时期。诗词类、成语类、汉字类等传统国学内容的节目风靡过一阵之后,?#20013;?#36215;了一波音乐类、表演类等泛文化艺术节目,去年起热播的表演竞技类《演员的诞生》、今年以来的《幻乐之城》以及近期新开播的《一本好书》等,成为了接力的“第二梯队?#20445;?#19981;断发掘文化综艺节目的可能性。

          文化综艺仍需产生行业原创力

            文化综艺节目不是当下这个时期的新事物,大概在上世纪九十年代至本世?#32479;酰?#35835;书类、朗读类、电影推介类的节目就曾经占据电视屏幕的“半壁江山”。彼时,整个文娱行业需求侧的能量方兴未艾,但供给侧产品的品类并不丰富,产能有待提高,文化综艺由于背靠广阔的文学艺术经典“库存?#20445;?#21487;供利用的内容取之不尽;另一方面,由于传媒介质?#25512;教?#30340;因素,文化综艺非常适合家庭“客厅化”的观演场景以及观演节奏,类?#39057;?#24433;推介的节目也曾经在尚未培养起?#21512;?#28040;费习惯的普通市民群体当中,极大地传播了世界电影文化知识。这是文化综艺曾经走在综艺类节目前沿的重要原因。

            当下,这波文化综艺热产生的背景和条件已经发生了巨大的变化。毋宁说,供给侧选择文化综艺的理由,更多是对过度娱乐化、强刺激的娱乐综艺节目“霸屏”的一种排异。这种选择,在初始确实给受众带来了口味和节奏上的耳目一新之感,由强资源、强制作能力的机构输出的《中国诗词大会》等节目,也的确一上来就占据了该类综艺节目能达到的?#20998;?#39640;峰。文化综艺、慢综艺或将拯救综艺市场,乃至从根本上改变文娱行业原创力问题的论调一时间令人兴奋不已。

            目前看,文化综艺如何产生行业原创力仍需探索。一方面,社会形态和消费心理的跃迁,媒介?#25512;教?#30340;发展,使得文娱类产品的消费场景发生巨大改变;?#21512;摺?#38899;频、短视频等?#38382;劍阅?#23481;和受众两方面都进行了彻底的分化、切割、重塑。读书类的内容更适合音频?#25945;ǎ?#20154;们习惯于在行车、家务等场景下收听,影视类的内容则偏向短视频?#38382;劍?#20197;两分钟的高频剪辑加上个性解说?#38405;?#23481;进行“三度创作?#20445;?#32780;弹幕和社交媒体?#20173;?#25913;变了人们观看和消费文娱内容的目的:那就是,学习第二,谈论第一。

            上述情况在文娱产品的生产和传播方面的影响是非常明显的。以《我是演员》为例,如果对节目形态进行一个“缩句?#20445;?#36825;仍然是一档明星+话题,乃至需要主动制造议题、引起舆论话题的娱乐节目。而?#20999;?#27809;有引进竞技、制造话题等操作手法、相对静态的节目,则在本轮文化综艺的浪潮中有不少很快便热度消退了。

            因此,文化综艺仍需解决文化产业原创力这个根本性问题。有的综艺?#38382;劍?#20165;仅是将一些经典文艺作品的选段进行朗读,缺乏综艺元素的二次加工,这样一种快餐式的“知识点提炼?#20445;?#24182;不能够产生多大的艺术效果。因此,文化类综艺,如何突破知识介绍的框架,形成与观众的?#34892;?#20114;动,构成观众深度参与讨论的娱乐模式,仍是需要继续探索的。(沈河西)

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